Seit den 70er-Jahren trägt die Hugendubeltüte die Marke Hugendubel nach außen. Sie wird gerne genutzt und besitzt einen hohen Wiedererkennungswert. Deshalb ist sie für die „Heldenrolle“ der neuen Dachmarkenkampagne wie geschaffen. Hier steht sie im Mittelpunkt unterhaltsamer Geschichten über Kaufanlässe wie Ferien oder Schulanfang oder auch über Buchsegmente wie Krimis oder Kochbücher.

Weiteres Key-Visual der Kampagne sind die Leseinseln. Sie transportieren das besondere Angebot, schon mal gemütlich in ein Buch reinzulesen, und stehen für die Modernität der Marke Hugendubel, die den Buchhandel mit solchen Angeboten tatsächlich revolutioniert hat.

Die Grundelemente der Kampagne werden in allen Kommunikationsbereichen und Werbemaßnahmen angewendet. Unter der Dachkampagne werden einzelne Kampagnen bzw. Motive für Preismarketing, den Hugendubel Bookshop oder den Onlineshop implementiert.

Mehr zum Thema in unserer Broschüre „Neue Chancen auf dem Buchmarkt 2010“

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