Kneitinger war und ist ein Regensburger Original. Zum regionalen Kult aber wurden Brauerei und Bier erst durch die seit 1997 laufende Imagekampagne. Im Mittelpunkt der Kampagne steht das personifizierte Wappentier der Brauerei, der Bock. In immer wieder neuen Rollen tritt er auf und überzeugt sein Publikum. Ob als Marilyn Monroe, Al Bockone oder Asterix - die Kneitinger-Fans sind begeistert und warten jedes Jahr gespannt auf die neuen Motive. Der Bock und die Brauerei bleiben im Gespräch, haben hohe Sympathiewerte und bilden eine feste Größe im Regensburger Stadtgeschehen.

Umsatzsteigerungen bereits in den ersten Monaten nach Kampagnenstart und Marktforschungsstudien belegen den Erfolg der Kampagne, der es auch gelungen ist, junge Menschen an die Traditionsmarke Kneitinger zu binden.